Atenţia publicului = supravieţuire economică

David Applefield

David Applefield, specialist american în media şi comunicare, s-a aflat pe 21 mai la Sibiu în cadrul seminarului media „Making Media Matter: Increasing the impact of media products”, care a avut loc la Facultatea de Jurnalistică.

În ultima perioadă, din pricina problemelor economice, multe ziare au renunţat la ediţiile tipărite sau au dispărut de tot. În cadrul unui eveniment organizat de Ambasada Statelor Unite la Bucureşti, David Applefield a susţinut o serie de seminarii în mai multe oraşe din ţară prin care a ţinut să-şi expună ideile despre cum să supravieţuim crizei, ca jurnalişti şi oameni din media.

Seminarul de la Sibiu a fost unul interactiv şi au fost prezenţi mulţi jurnalişti şi oameni din media locală, dar şi din Râmnicu Vâlcea şi studenţi ai Facultăţii de Jurnalistică. În cadrul seminarului s-a discutat despre creşterea tirajului, a audienţei, a impactului produselor media, folosirea noilor mijloace de comunicare online, crearea de parteneriate şi sinergii inovatoarea, găsirea unor noi surse de venit şi profesionalizarea presei.

We support media freedom – David Applefield

De asemenea, trainerul american a discutat pe rând cu cei prezenţi despre problemele pe care le întâmpină redacţiile lor, în special cele de natură economică. De exemplu, reprezentantul unui ziar local a fost sfătuit de David Applefield cu privire la anunţurile din ziar: Ziarul are 12 pagini din care 6 sunt doar cu anunţuri. Organizaţi-le diferit, sau faceţi un mixaj cu anunţurile online sau apelaţi la cupoane de reduceri la magazinele locale pentru cititori, aceştia apreciază mai repede micile reclame care le aduc şi reduceri. 

E mare nevoie de o legătură cât mai strânsă între jurnalism şi publicitate. Trainerul american menţionează că jurnaliştii nu admit niciodată că depind de publicitate.

Totodată, specialistul în media ne-a îndemnat la onestitate şi încredere. Cu câteva idei originale, putem răzbi. Nu trebuie să ne temem că acest domeniu va fi afectat de criză ci să fim cât mai creativi pentru a ne menţine mai sus de linia de plutire.

David Applefield: “Să obţii atenţia publicului = supravieţuire economică”

David Applefield a spus că mogulii nu vor mai controla conversaţia (specificând că a făcut abuz de cuvântul “mogul” de când se află în România). De ce conversaţie? Pentru că aceasta e forma pe care o va căpăta jurnalismul. Publicul va participa la formarea ştirilor şi se va ţine cont de părerile lui. Tocmai acest aspect este susţinut cu graţie de mediul online. Trainerul ne-a declarat că jurnalismul cetăţenesc va continua să crească atât ca dimensiune cât şi ca impact. „Cu cât puteţi include mai mult publicul românesc în mass-media, cu atât mai puternici veţi deveni. Nu trebuie să vă faceţi griji pentru profit, acesta va vei când puteţi dovedi că aveţi atenţia şi participarea mulor cetăţeni, votanţi şi consumatori”, a indicat acesta.

Cât despre jurnaliştii din mediul online din Statele Unite, acesta spune următoarele: Ei bine, este adevărat că organizaţiile de ştiri au trebuit să reducă numărul de jurnalişti din cauza stresului financiar. Alt aspect este că jurnalisul acum trebuie să fie multi-talentat – să scrie, să editeze, să monteze, să se adapteze mediului online. În SUA ca şi în alte părţi, mass-media se transformă rapid. Totodată, produsele oferite de cititori au câştigat tot mai multă atenţie şi impact.

David Applefield este licenţiat în literatură al Colegiului Amherst, a urmat cursurile de masterat ale Universităţii Northeastern şi a obtinut doctoratul la Université de Paris-Sorbonne. El este de asemenea autorul a două ghiduri, Paris Inside Out şi The Unofficial Guide to Paris şi publică jurnalul internaţional de artă şi literatură contemporană FRANK.

credite foto: Cristina Gărgălie